三星的市場地位在減弱，主要是因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展及競爭加劇，分析師認(rèn)為目前是三星興衰的關(guān)鍵時(shí)期。

三星電子會(huì)長李在镕近日稱三星集團(tuán)處于生死存亡關(guān)頭，要求高管背水一戰(zhàn)、深刻反思，用置之死地而后生的態(tài)度，應(yīng)對AI時(shí)代的挑戰(zhàn)。

三星電子2024年財(cái)報(bào)顯示，公司的營收和盈利水平不及市場預(yù)期。2024年，三星電子在全球DRAM市場的占有率從上年的42.2%下降到41.5%，在全球電視市場的占有率從上年的30.1%下降至28.3%，在全球智能手機(jī)市場占有率也從19.7%降至18.3%。

CINNO Research首席分析師周華向第一財(cái)經(jīng)記者表示，三星近年面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，核心業(yè)務(wù)全面滑坡。李在镕將這種局面定義為“生死存亡”，更多是激發(fā)內(nèi)部危機(jī)意識，三星目前仍保有全球最大的半導(dǎo)體制造產(chǎn)能，仍具備持續(xù)投資能力。

不過，一位存儲器市場的資深分析師則向記者分析認(rèn)為，三星的市場地位在減弱，主要是因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展及競爭加劇，目前是三星興衰的關(guān)鍵時(shí)期。

具體來說，三星在內(nèi)存技術(shù)上，由于用于AI芯片的高帶寬內(nèi)存（HBM）目前沒有通過英偉達(dá)的認(rèn)證，因此技術(shù)和獲利情況落后于SK海力士。在傳統(tǒng)的內(nèi)存產(chǎn)品上，三星的良率也落后于SK海力士和美光。上述分析師認(rèn)為，三星內(nèi)存的技術(shù)需要去做根本的改善，未來才有機(jī)會(huì)追上SK海力士和美光這兩家廠商。

而在閃存產(chǎn)品線上，AI服務(wù)器的興起帶來大容量企業(yè)級固態(tài)硬盤的需求出現(xiàn)。上述分析師認(rèn)為，三星目前沒有產(chǎn)品線能夠爭奪這塊市場，其相關(guān)產(chǎn)品線也出現(xiàn)青黃不接，產(chǎn)品落后于美光、SK集團(tuán)等的大容量企業(yè)級固態(tài)硬盤。所以，總體來說，不論是內(nèi)存或是閃存，三星都必須重新改造技術(shù)，以便追上競爭者。

“三星電子設(shè)備解決方案部門2024年四季度營業(yè)利潤同比下滑24.9%，在電視、智能手機(jī)、面板等其它主要業(yè)務(wù)上也出現(xiàn)份額下滑，反映其競爭力減弱?！敝苋A說。

據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，在全球OLED智能手機(jī)面板市場，三星顯示（SDC）的市場份額由2022年的63.2%降至2024年的43.2%，其中國手機(jī)品牌訂單持續(xù)轉(zhuǎn)向中國面板廠。在全球智能手機(jī)市場，三星份額也從2022年的21.4%降至2024年的18.3%。

另據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2024年四季度，三星在全球彩電市場的出貨量份額是16.4%，仍居首位，但出貨量同比減少2.4%，與中國彩電龍頭企業(yè)的出貨量差距進(jìn)一步縮小。

三星集團(tuán)從上月底開始，組織三星電子、三星物產(chǎn)、三星生命等子公司的2000多名高管培訓(xùn)，期間分享了李在镕的視頻信息。李在镕在視頻中表示，三星面臨著生死存亡的問題，應(yīng)該從管理層開始徹底反省，用置之死地而后生的態(tài)度來果斷行動(dòng)。

李在镕提醒說，1999年末全球市值30強(qiáng)企業(yè)中，去年年末仍榜上有名的企業(yè)只有微軟、?？松梨?、沃爾瑪、家得寶、寶潔、強(qiáng)生6家。就連諾基亞、英特爾等信息技術(shù)巨頭也不敵英偉達(dá)等新興強(qiáng)者。三星也可能會(huì)像落后的24家企業(yè)一樣。

李在镕表示，重要的不是眼下的危機(jī)處境，而是應(yīng)對危機(jī)的態(tài)度，即便舍棄眼前利益，也應(yīng)為未來投資。他還提出，恢復(fù)技術(shù)競爭力和人才經(jīng)營是克服危機(jī)的方法?！暗谝皇羌夹g(shù)，第二是技術(shù)，第三是技術(shù)。”

李在镕2022年就任三星集團(tuán)會(huì)長，這是他首次直接提及三星危機(jī)并要求進(jìn)行大規(guī)模變革。市場預(yù)測，三星為恢復(fù)競爭力，將進(jìn)行大幅度的組織重構(gòu)和管理層人事調(diào)整。