2025年開(kāi)年，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)熱鬧非凡。伴隨著2025年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）的開(kāi)幕，全新產(chǎn)品和品類紛紛亮相，再次展現(xiàn)了AI技術(shù)在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)影響。在1月初落地的消費(fèi)電子“以新?lián)Q舊”政策，則直接激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求，與AI帶來(lái)的產(chǎn)品新潮流形成共振。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)“淡季不淡”。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，終端市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更強(qiáng)的生態(tài)一體化、多元化和智能化趨勢(shì)，豐富便捷的消費(fèi)電子產(chǎn)品將走進(jìn)千家萬(wàn)戶，升級(jí)大眾的智慧生活。

AI眼鏡、AI玩具新品類亮眼

在本屆CES上，AI眼鏡、AI玩具等成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。頭部電競(jìng)設(shè)備品牌雷神科技首次推出三款智能眼鏡產(chǎn)品：AURA智能眼鏡AI探索版、AI+AR版和AR輕享版，正式進(jìn)軍這一新品類。

雷神科技顯示器和創(chuàng)新產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理高燕接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，AI作為核心驅(qū)動(dòng)力，將智能眼鏡塑造成前所未有的新物種，開(kāi)啟了人機(jī)交互的新篇。AI不僅讓智能眼鏡可以精準(zhǔn)理解復(fù)雜語(yǔ)音指令與多樣方言，實(shí)現(xiàn)流暢連續(xù)對(duì)話，更讓手勢(shì)識(shí)別、眼動(dòng)追蹤技術(shù)進(jìn)一步成熟。用戶僅憑簡(jiǎn)單手勢(shì)、眼神流轉(zhuǎn)，即可輕松掌控翻頁(yè)、拍照、菜單選擇等功能。

AI推動(dòng)了個(gè)性化服務(wù)進(jìn)階?！耙劳蠥I強(qiáng)大算法，深度剖析用戶行為習(xí)慣，智能眼鏡得以化身貼心私人助手，無(wú)論是健康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)解讀、興趣內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦，還是行程安排的智能提醒，都能精準(zhǔn)推送個(gè)性化服務(wù)?！备哐嗾f(shuō)。

AI眼鏡背后，少不了大模型企業(yè)與智能眼鏡企業(yè)的合作。目前，除了小度眼鏡搭載了百度自研的文心一言大模型，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和Rokid都相繼攜手阿里通義大模型。其中，通義系列大模型將為雷鳥(niǎo)AI眼鏡提供獨(dú)家定制，旨在大幅提升雷鳥(niǎo)眼鏡的多模態(tài)AI交互能力，帶來(lái)高響應(yīng)、低延遲、高質(zhì)量的表現(xiàn)。

智能眼鏡公司XREAL創(chuàng)始人、CEO徐馳接受記者采訪時(shí)說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)AI眼鏡的長(zhǎng)期價(jià)值，企業(yè)需要在技術(shù)研發(fā)中平衡硬件優(yōu)化與AI大模型的研發(fā)。根據(jù)目前行業(yè)發(fā)展，在AI眼鏡的研發(fā)過(guò)程中，70%的精力應(yīng)集中于AI大模型的優(yōu)化，30%則應(yīng)專注硬件優(yōu)化，包括低功耗芯片、光學(xué)模組的輕量化與舒適度提升。

可愛(ài)的外形、自然的對(duì)話能力、對(duì)用戶情緒具有感知和反應(yīng)……來(lái)自不同公司，形態(tài)各異的AI玩具、AI陪伴機(jī)器人也成為CES上一道風(fēng)景。通過(guò)AI和先進(jìn)傳感器等技術(shù)的加持，新一代陪伴機(jī)器人的對(duì)話、互動(dòng)、感知、行為能力增強(qiáng)，有望成為用戶家庭中的“真正成員”。

TCL在CES上重磅推出了全球首款分體式智能家居陪伴機(jī)器人TCL Ai Me。其仿生外觀設(shè)計(jì)能換上各種款式的外衣，搭配移動(dòng)式太空艙底座。Ai Me不僅能與人進(jìn)行多模態(tài)的自然交互，提供溫暖的情感陪伴和擬人互動(dòng)，還能智能移動(dòng)并自動(dòng)捕捉家庭美好瞬間，智能控制家居設(shè)備，提升生活便捷度和舒適度。

國(guó)泰君安機(jī)械肖群稀團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)陪伴機(jī)器人潛在市場(chǎng)需求近萬(wàn)億元。參考寵物市場(chǎng)、潮玩市場(chǎng)、智能監(jiān)測(cè)手表行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及滲透率情況，陪伴機(jī)器人在老年人群中的潛在需求約4200億元，陪伴機(jī)器人在青年人群中的潛在需求約5000億元。

手機(jī)、PC等產(chǎn)品進(jìn)一步融合AI

從算力、續(xù)航、使用場(chǎng)景等角度來(lái)看，中期AI眼鏡等新型消費(fèi)電子產(chǎn)品仍不足以取代AI手機(jī)、AI PC等在AI終端生態(tài)中的主導(dǎo)地位。頭部品牌也在加快加深A(yù)I和產(chǎn)品的融合。

前不久，在榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)及影像技術(shù)發(fā)布會(huì)上，榮耀將重點(diǎn)放在“AI+影像”上。榮耀CEO趙明表示，AI與影像相結(jié)合是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的一個(gè)重要方向，也是榮耀未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分。每個(gè)人都有自己心目中最美的照片，AI可以學(xué)習(xí)和了解用戶的審美需求，從而為用戶提供最匹配的影像，核心是AI讓手機(jī)越來(lái)越懂用戶。

相比手機(jī)，PC有著更強(qiáng)的工具性?？傮w來(lái)看，AI PC相對(duì)傳統(tǒng)PC一方面進(jìn)行硬件升級(jí)，隨著各廠商推出搭載AI專用芯片的產(chǎn)品，PC能夠在本地進(jìn)行高速的AI處理，減少對(duì)云端的依賴，提高響應(yīng)速度和安全性；另一方面，AI PC通過(guò)AI助手應(yīng)用提升生產(chǎn)力，在日常辦公、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、娛樂(lè)游戲等領(lǐng)域都展現(xiàn)出巨大潛力。

CES期間，頭部品牌進(jìn)一步展望了未來(lái)產(chǎn)品進(jìn)化的趨勢(shì)。聯(lián)想展示了一系列具有前瞻性的AI理念與概念設(shè)備。AI Display智能顯示屏通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)屏幕自動(dòng)旋轉(zhuǎn)、升降與傾斜功能，同時(shí)配備坐姿提醒、語(yǔ)音控制等貼心智能功能，帶來(lái)更加智能便捷的交互體驗(yàn)，重新定義人與顯示屏的互動(dòng)方式。

Lenovo Action Assistant是由大型動(dòng)作模型驅(qū)動(dòng)的AI助手，能夠?qū)⒆匀徽Z(yǔ)言指令迅速轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)步驟，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜任務(wù)的自動(dòng)化處理，大幅提升任務(wù)處理效率。

IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理陳舒歆表示，受新一輪換機(jī)潮和AI PC的強(qiáng)勁推動(dòng)，2025年全球PC市場(chǎng)出貨量有望恢復(fù)到約2.7億臺(tái)。其中，AI PC出貨量將突破1億臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)39%，同比增長(zhǎng)98%。隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，PC產(chǎn)業(yè)正加速向AI化轉(zhuǎn)型。

“以新?lián)Q舊”政策激活消費(fèi)潛力

消費(fèi)電子一開(kāi)年迎來(lái)的“以新?lián)Q舊”政策，與AI新品浪潮形成共振。1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

商務(wù)部表示，支持符合條件的不同品牌、不同型號(hào)產(chǎn)品參加補(bǔ)貼。不論是內(nèi)資、外資企業(yè)還是國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)，不論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，不論是線上平臺(tái)企業(yè)還是線下實(shí)體企業(yè)，都能夠公開(kāi)、平等地參與補(bǔ)貼政策。各地將合理確定并及時(shí)更新參與的主體名單，對(duì)于嚴(yán)重失信及出現(xiàn)嚴(yán)重違法違規(guī)情形的列入負(fù)面清單，不得參與補(bǔ)貼。

從“以舊換新”政策的過(guò)往成效來(lái)看，2024年政策對(duì)拉動(dòng)家電等產(chǎn)品的消費(fèi)發(fā)揮了明顯作用。2024年底，江蘇、貴州等省份率先將消費(fèi)電子納入促消費(fèi)補(bǔ)貼品類，也引起了熱烈反響。如在江蘇地區(qū)3C補(bǔ)貼開(kāi)展后的首周，蘇寧易購(gòu)手機(jī)數(shù)碼銷售額同比增長(zhǎng)1701%，門(mén)店出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)機(jī)情況。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受益于消費(fèi)電子購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼政策的消費(fèi)者群體更廣泛。大家電的換機(jī)周期一般是6到8年，手機(jī)等消費(fèi)電子的周期是2到3年；手機(jī)基本上人手一部，消費(fèi)者基數(shù)較家電更大。

目前，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等多家購(gòu)物平臺(tái)已開(kāi)啟國(guó)家補(bǔ)貼專場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品，可以享受相應(yīng)的補(bǔ)貼。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈公司對(duì)新政充滿信心。翰博高新表示，在國(guó)家以舊換新、發(fā)放補(bǔ)貼的政策背景下，通過(guò)大規(guī)模設(shè)備更新與消費(fèi)品以舊換新，將有效促進(jìn)投資和消費(fèi)，公司看好市場(chǎng)需求增長(zhǎng)帶來(lái)的積極作用。卓翼科技也表示，“以舊換新”的政策可以一定程度上促進(jìn)終端消費(fèi)者的置換及購(gòu)買，在量的需求上會(huì)產(chǎn)生一定的積極影響。公司將積極抓住這一政策紅利，提供滿足客戶需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。