證券時(shí)報(bào)記者 秦燕玲

8月31日，暑期消費(fèi)正式收官。這個(gè)夏天，文旅、電影市場(chǎng)再次火力全開，線下接觸型消費(fèi)延續(xù)火爆復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6月1日～8月31日）總觀影人次（含預(yù)售）超5.02億，總票房達(dá)204.95億元，雙雙打破中國(guó)影史暑期檔最高紀(jì)錄。文旅消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)：飛豬報(bào)告顯示，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)游暑期預(yù)訂量繼續(xù)超越疫情前水平，酒店日均間夜量更是連續(xù)刷新暑期表現(xiàn)紀(jì)錄；在攜程平臺(tái)，暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長(zhǎng)692%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%；大眾點(diǎn)評(píng)上相關(guān)攻略筆記同比增長(zhǎng)160%。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年暑期，6、7、8月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。

如此強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，一方面源自過去一段時(shí)間積壓的消費(fèi)需求集中釋放，另一方面，消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)供給的提升與多樣恰好“接住”了消費(fèi)者短期內(nèi)爆發(fā)的各類需求。

7月24日中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要通過終端需求帶動(dòng)有效供給，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)。貼近市場(chǎng)、適銷對(duì)路，對(duì)任何經(jīng)營(yíng)而言都是顛撲不破的真理。

以大熱的電影票房市場(chǎng)為例，經(jīng)歷影視寒冬之后，今年暑期檔影片爆款頻出，票房超過10億元的影片有5部，超過20億元的有4部。其中，票房成績(jī)?cè)?0億元以上的影片數(shù)量為燈塔專業(yè)版2014年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)最多。

在文旅市場(chǎng)上，除了出境、長(zhǎng)途旅行復(fù)蘇，一些新的熱點(diǎn)還為下一步服務(wù)消費(fèi)“好上加好”提供了啟示。比如，繼淄博燒烤之后，貴州“村超”又火了，同樣的火爆、同樣的接地氣、同樣的活力，讓大眾看到了“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”的更多可能性。

今年這些出圈的文旅現(xiàn)象中，有一個(gè)非常重要的共同點(diǎn)，即政府定位。無(wú)論淄博燒烤還是貴州村超，政府部門都極少再以大操大辦的角色出現(xiàn)，而是將主動(dòng)權(quán)更多地交給當(dāng)?shù)鼐用?、交給經(jīng)營(yíng)者。市場(chǎng)自有其韌性，群眾也自有其活力，政府部門要做的，就是在后方提供服務(wù)，做好營(yíng)商環(huán)境保障。

今年暑期檔中頗受好評(píng)的電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中，李白撐篙駛過白帝城，高呼“輕舟已過萬(wàn)重山”成為影片高光時(shí)刻。事實(shí)上，這也恰似消費(fèi)復(fù)蘇的寫照，耐心等待，輕舟終將駛過萬(wàn)重山。