美國關(guān)稅激發(fā)一個爆款！

近日，敦煌網(wǎng)熱度持續(xù)攀升。據(jù)悉，近日平臺97個國家交易額增速超過100%，其中交易額貢獻TOP 5的國家為美國、英國、加拿大、法國、澳大利亞。單日新注冊買家數(shù)量自4月15日開始連續(xù)多日比上周增長近20倍。

淘寶也迎來潑天的流量，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，截至目前淘寶已經(jīng)在16個國家APP下載榜上排名第一，在123個國家排名前十。大量海外消費者涌入淘寶，淘寶應(yīng)用一度沖上美國APP下載榜第二，并在英國、加拿大、澳大利亞等多國沖進前三，在法國則登頂?shù)谝弧?/p>

那么，這種趨勢能否持續(xù)？

潑天流量

讓人沒想到的是，特朗普發(fā)起“對等關(guān)稅”之后，中國電商APP迎來了潑天流量。4月15日，據(jù)科技網(wǎng)站TechCrunch報道，中國跨境電商應(yīng)用敦煌網(wǎng)（DHgate）在美國爆火。該應(yīng)用已躍居蘋果美國應(yīng)用商店免費iPhone應(yīng)用排行榜的第二位。當(dāng)天，A股跨境電商概念股大面積漲停。

4月19日晚間消息，新浪科技從敦煌網(wǎng)獲悉，截至2025年4月17日，敦煌網(wǎng)DHgateAPP在全球市場熱度飆升，展現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

官方數(shù)據(jù)顯示，4月13日起其iOS下載量持續(xù)迅猛攀升，單日下載量峰值相比4月12日增長近18倍。Android端下載量也同步爆發(fā)，單日峰值相比4月12日增長近16倍。同時，美國市場表現(xiàn)亮眼，免費榜排名從300名外強勢沖入TOP 3，并連續(xù)多日穩(wěn)居全美免費榜第二名；購物類榜單一舉登頂，從4月13日的第7名躍升至榜首，并持續(xù)霸榜第一。Android端也同步爆發(fā)，于4月17日沖上美區(qū)免費應(yīng)用榜（不含游戲）第十，購物類第一。全球影響力同步爆發(fā)，購物榜覆蓋98個國家/地區(qū)榜首，免費榜登頂55國，覆蓋亞洲、歐洲、非洲等多區(qū)域用戶。iOS單日下載量峰值約為Android的1.8倍。

交易額方面，敦煌網(wǎng)在97個國家交易額增速超過100%。平臺GMV表現(xiàn)強勁，單日交易額自4月15日開始比上周連續(xù)翻倍增長；單日新注冊買家數(shù)量連續(xù)高速增長，4月15日開始連續(xù)多日比上周增長近20倍。敦煌網(wǎng)透露，交易額貢獻TOP 5國家排名為美國、英國、加拿大、法國、澳大利亞；97個國家增速超過100%；家電、戶外運動、寵物用品、發(fā)制品、健康與美容、數(shù)碼攝影、安防等品類GMV顯著增長，其中戶外裝備的新買家交易量增長195%，寵物用品增長近130%，發(fā)制品激增671%，家電增長962%，安防躍升601%，健康與美容品類增長318%。

據(jù)悉，截至4月17日，平臺擁有超過278萬累計注冊供應(yīng)商，年均在線產(chǎn)品數(shù)量超3400萬，累計注冊買家超過1億，業(yè)務(wù)覆蓋全球225個國家及地區(qū)。

來自央廣網(wǎng)的報道稱，4月18日，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，截至目前淘寶已經(jīng)在16個國家APP下載榜上排名第一，在123個國家排名前十，大量海外消費者涌入淘寶。

公開數(shù)據(jù)顯示，4月12日，淘寶APP海外下載量超10萬，而到了4月15日，這一數(shù)字達到32.6萬，比12日暴漲222%。其中僅iOS平臺，北美地區(qū)下載量比12日增長了483%，歐洲則增長了439%。4月16日，在美區(qū)APP store購物類軟件中，DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN皆成為名列前茅的免費iOS應(yīng)用程序。另外，最新數(shù)據(jù)顯示，阿里國際站也沖進美國電商APP下載榜前五，并在全球120個市場的電商APP下載榜中位居前十。

趨勢能否持續(xù)？

現(xiàn)在的問題是，目前敦煌網(wǎng)、淘寶這種驚人的流量趨勢能否持續(xù)？

財通證券研究所認為，短期流量激增存在偶發(fā)性，但美國消費者對高性價比商品的需求值得關(guān)注。敦煌網(wǎng)可以按照T86模式800美元免稅門檻，從而降低企業(yè)出海物流成本，但考慮到美國已宣布將在5月2日后取消T86通關(guān)模式，因此該方式或無法實現(xiàn)長期避稅效果。

在美國關(guān)稅政策大幅波動背景下，敦煌網(wǎng)爆火事件本質(zhì)反映的是美國消費者對高性價比商品的旺盛需求，跨境電商平臺流量有望持續(xù)增長。關(guān)稅壓力之下，線上平臺成本優(yōu)勢有望進一步凸顯關(guān)稅加征或?qū)⑼聘呙绹闶垠w系成本。因此，通脹壓力下跨境電商的相對優(yōu)勢依然存在。

需求端，價格擔(dān)憂有望進一步推動美國線上化率提升，2024年四季度美國季調(diào)零售線上化率為16.4%，通脹壓力或加速流量向更便宜的線上渠道轉(zhuǎn)移；線上成本端優(yōu)勢有望持續(xù)擴大，線上B2C模式加價環(huán)節(jié)更少，同時受人力、地租等核心成本影響相對較小，通脹背景下成本更具優(yōu)勢；供應(yīng)鏈角度來看，線上SKU更加豐富，供應(yīng)鏈“小單快返”柔性優(yōu)勢凸顯，關(guān)稅政策波動背景下，備貨的庫存韌性更高、迭代周期更快，產(chǎn)品供應(yīng)能力更強。

值得注意的是，兩大電商平臺Temu和Shein表示，由于美國對中國進口商品征收高額關(guān)稅以及取消小額包裹的關(guān)稅豁免，它們將從下周開始提高美國消費者的商品價格。Shein 在其網(wǎng)站上發(fā)布公告，告知顧客由于“全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的近期變化”導(dǎo)致其營運費用增加，因此將進行價格調(diào)整。Temu也發(fā)布了幾乎相同的通知，表示其營運費用已上升，因此將于下周開始提高價格。一些專家認為，考慮到Temu和Shein的商品價格可能仍然比一些競爭對手便宜，關(guān)稅不太可能阻止所有顧客。

責(zé)編：戰(zhàn)術(shù)恒

排版：劉珺宇

校對：呂久彪