21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究員 柳寧馨 實(shí)習(xí)生 王梓欣 杭州報(bào)道

提振消費(fèi)是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)，城市，尤其是消費(fèi)大市，需要發(fā)揮引領(lǐng)作用。

消費(fèi)大市指消費(fèi)規(guī)模大、消費(fèi)活力強(qiáng)的城市，是擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的核心載體，其作用不僅體現(xiàn)在短期經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)方面，更在于通過城市消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和政策創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

我國(guó)城市正發(fā)力消費(fèi)。2024年，我國(guó)共有7個(gè)城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過萬億，可稱之為萬億消費(fèi)之城，分別是上海、重慶、北京、廣州、深圳、成都和蘇州。

2024年，我國(guó)社零總額排名前十的消費(fèi)大市依次為上海、重慶、北京、廣州、深圳、成都、蘇州、南京、武漢、杭州。

在擴(kuò)內(nèi)需的背景下，消費(fèi)大市如何在提振消費(fèi)的示范引領(lǐng)方面再上層樓？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，結(jié)合不同的經(jīng)濟(jì)特色和資源稟賦，消費(fèi)大市正在打造差異化優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)需求外溢也不斷帶動(dòng)周邊區(qū)域增長(zhǎng)。提振消費(fèi)關(guān)鍵在激發(fā)人的消費(fèi)動(dòng)力，這需要通過提高居民收入、增強(qiáng)消費(fèi)能力，形成“穩(wěn)就業(yè)—增收入—促消費(fèi)”循環(huán)，也就是說，消費(fèi)大市未來需進(jìn)一步優(yōu)化收入分配、完善社會(huì)保障、破除消費(fèi)壁壘，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放與內(nèi)需體系的長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

消費(fèi)大市挖掘新潛力

消費(fèi)大市的規(guī)?；?yīng)，既帶動(dòng)自身消費(fèi)增長(zhǎng)，又為周邊區(qū)域帶來消費(fèi)增量。

今年4月，美國(guó)頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開啟了一場(chǎng)6個(gè)半小時(shí)的重慶旅游直播，鏡頭掃過洪崖洞的“賽博朋克”夜景、兩江四岸的城市景觀、李子壩輕軌、魁星樓“懸空”天橋……“8D魔幻”城市風(fēng)貌的全網(wǎng)直播再度掀起重慶文旅熱潮。

重慶，一座流量“網(wǎng)紅城市”，以其獨(dú)特的山城文化、美食文化和豐富的旅游資源吸引了大量游客，是西部地區(qū)重要的旅游目的地。2024年，重慶接待國(guó)內(nèi)游客776.5萬人次，帶來旅游收入52.69億元。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，2024年，重慶全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.57萬億元，比上年增長(zhǎng)3.6%。今年前2個(gè)月，重慶社零總額為2831.83億元，超過上海排在全國(guó)城市之首。

重慶今年的目標(biāo)十分明確，就是全方位擴(kuò)大內(nèi)需。今年重慶市政府工作報(bào)告提出，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5%，首要任務(wù)是全方位擴(kuò)大內(nèi)需。具體來看，重慶將從商業(yè)載體、特色產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景等多方面發(fā)力。

重慶今年將實(shí)施城市商業(yè)載體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展行動(dòng)，推出一批“江崖街洞天”消費(fèi)新場(chǎng)景。開展“渝貨精品”培育壯大工程，大力發(fā)展四首經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，培育數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、低空消費(fèi)，營(yíng)造“渝悅消費(fèi)”環(huán)境。

重慶為了打造消費(fèi)新場(chǎng)景，充分挖掘城市特色資源，打造出江岸、步道、后街、洞穴、天臺(tái)的多樣態(tài)消費(fèi)空間體系。根據(jù)重慶市商務(wù)委公布的數(shù)據(jù)，目前，重慶全市已打造“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟(jì)帶”消費(fèi)場(chǎng)景286處，帶動(dòng)沿線商鋪?zhàn)饨鹪鲩L(zhǎng)15%~20%。

同時(shí)，重慶與成都共建“國(guó)際消費(fèi)目的地”，通過交通互通、消費(fèi)券互認(rèn)、文旅一卡通等政策，吸引四川消費(fèi)者跨區(qū)域消費(fèi)。例如，重慶和成都兩地聯(lián)動(dòng)舉辦成渝雙城消費(fèi)節(jié)、百萬職工游巴蜀等活動(dòng)，有效激活了川渝消費(fèi)市場(chǎng)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，重慶作為中國(guó)西部唯一的直轄市、國(guó)家中心城市和成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的核心城市，其消費(fèi)市場(chǎng)憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策支持，對(duì)周邊區(qū)域形成了顯著的輻射效應(yīng)。重慶對(duì)周邊區(qū)域的消費(fèi)吸引力，本質(zhì)上是其作為西部樞紐城市的“流量入口”功能與經(jīng)濟(jì)輻射能力的體現(xiàn)。未來可以通過成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈深化市場(chǎng)一體化，打造跨區(qū)域消費(fèi)走廊，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)下沉，將重慶的“網(wǎng)紅流量”轉(zhuǎn)化為周邊地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)增量”。

七大萬億消費(fèi)之城中，僅有上海和北京的社會(huì)消費(fèi)品零售總額在今年前2個(gè)月和去年全年都是負(fù)增長(zhǎng)。2024年，上海市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額17940.19億元，同比下降3.1%，但上海社零總額排名全國(guó)第一。

從上海前2個(gè)月的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，商品零售額同比下降0.5%，餐費(fèi)收入下降4.3%，限額以上單位主要商品零售情況中，金銀珠寶類下降6.6%，汽車類下降19.4%。

作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市和改革開放前沿陣地，上海在提振消費(fèi)、服務(wù)國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略中具有不可替代的“龍頭”作用。

今年3月初，黃浦江畔的梅賽德斯—奔馳文化中心內(nèi)，歌手刀郎連續(xù)兩天激情演唱。刀郎2025巡回演唱會(huì)上海站吸引了超過3萬名歌迷，演出場(chǎng)館周邊的酒店一度“一房難求”。

對(duì)于上海這座演藝之城，消費(fèi)者“為一場(chǎng)演出赴一座城”已成為常見現(xiàn)象。2024年，上海市營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次高達(dá)5.7萬場(chǎng)，門票收入更是達(dá)到了51.7億元，位居全國(guó)各大城市之首。

“票根經(jīng)濟(jì)”是上海消費(fèi)需求外溢拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的真實(shí)寫照，“演出+旅游”模式將單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合消費(fèi)。今年夏天，上海樂高樂園度假區(qū)將正式開園，這是全球第11座、中國(guó)首座樂高樂園，屆時(shí)有望吸引大量外地游客。

今年上海市政府工作報(bào)告提出，落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，積極促進(jìn)商品消費(fèi)，更加注重推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，提升消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)。提升入境人士消費(fèi)便利度。

上海將辦好“五五購物節(jié)”“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季、上海旅游節(jié)、國(guó)際光影節(jié)等重大促消費(fèi)活動(dòng)。加快發(fā)展線上演播、沉浸式體驗(yàn)、房車露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)高能級(jí)、高流量、高品質(zhì)的演出、賽事、展會(huì)等落地，促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析認(rèn)為，今年上海消費(fèi)增長(zhǎng)承壓明顯，可在消費(fèi)品以舊換新、演藝消費(fèi)等服務(wù)消費(fèi)上繼續(xù)加力，在發(fā)展本地消費(fèi)同時(shí)，牽引全國(guó)消費(fèi)。上?？梢园l(fā)揮展會(huì)優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能，為國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略提供核心支撐。

抓住新興消費(fèi)和IP紅利

北京和廣州依據(jù)各自城市商業(yè)和文化稟賦，發(fā)力各有側(cè)重。北京依托超大市場(chǎng)和后冬奧紅利，發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)“環(huán)北京消費(fèi)圈”崛起。廣州則重塑商圈體系化優(yōu)勢(shì)，擁抱時(shí)尚浪潮，抓住IP紅利。

在北京周邊，一個(gè)龐大的消費(fèi)圈已然形成，所依靠的就是北京消費(fèi)者的規(guī)模效應(yīng)。一個(gè)超大城市的消費(fèi)勢(shì)能，承接冬奧遺產(chǎn)，再加上產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，碰撞出北京周邊場(chǎng)景消費(fèi)的巨大空間。

距離北京220公里的河北省張家口市崇禮區(qū)，由于冰雪資源的優(yōu)勢(shì)吸引了大量北京游客。截至今年3月中旬，崇禮接待游客突破495萬人次，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)下歷史新高。

沿著綿延的沙灘行走，沙子細(xì)膩，海水溫暖，岸邊的孤獨(dú)圖書館、沙丘美術(shù)館、山谷音樂廳等建筑與自然和諧相融……這是位于河北秦皇島北戴河新區(qū)的阿那亞。今年清明假期期間，百度遷徙大數(shù)據(jù)顯示，4月4日秦皇島遷移指數(shù)為2.43，其中北京、天津游客占比38.62%。

作為近年崛起的文旅消費(fèi)地標(biāo)、北京人的后花園，阿那亞正是北京消費(fèi)外溢與區(qū)域協(xié)同效應(yīng)的典型案例。北京的消費(fèi)輻射不僅是簡(jiǎn)單的購買力外溢，更是重塑區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局。阿那亞的成功印證了超大城市消費(fèi)升級(jí)與周邊資源稟賦結(jié)合的可行性。

2024年，北京全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額14073.6億元，同比下降2.7%，社零總額位居全國(guó)第三。今年1~2月，北京市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2410.0億元，同比下降0.1%，降幅較上年全年收窄2.6個(gè)百分點(diǎn)。

今年北京市政府工作報(bào)告提出，全方位擴(kuò)大內(nèi)需，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。具體而言，北京從需求和供給端同步發(fā)力。

一方面，北京提出，注重推動(dòng)中低收入群體增收，適當(dāng)提高退休人員基本養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)。

另一方面，北京著重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)供給的繼續(xù)優(yōu)化，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，增加生育養(yǎng)老、美麗健康等高品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)供給。培育新型消費(fèi)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展。促進(jìn)體育消費(fèi)，推進(jìn)全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。

值得注意的是，北京要在消費(fèi)場(chǎng)景上做文章。在《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市2024年工作要點(diǎn)》中，營(yíng)造城市消費(fèi)新場(chǎng)景被放在首要位置。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，北京GDP總量接近5萬億元，常住居民人均可支配收入超8萬元，龐大人口基數(shù)與消費(fèi)潛力為擴(kuò)內(nèi)需提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。由于北京消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模大、層次高、輻射能力較強(qiáng)，對(duì)京津冀及山西、內(nèi)蒙古部分城市等具有顯著的帶動(dòng)作用。未來需進(jìn)一步打通京津冀消費(fèi)堵點(diǎn)，推動(dòng)從“單向外溢”到“雙向賦能”的轉(zhuǎn)變，使北京消費(fèi)真正成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

2024年，廣州的消費(fèi)保持了微弱增長(zhǎng)，不過，2025年開年迎來了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

2024年全年，廣州全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額11055.77億元，同比微增0.03%，限額以上批發(fā)和零售業(yè)中，占比較大的汽車、石油及制品類消費(fèi)需求不振。不過，去年，廣州基本生活類消費(fèi)增勢(shì)較好，以舊換新政策帶動(dòng)家居家裝家電市場(chǎng)潛力激發(fā)。今年前2個(gè)月，廣州實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，社零總額為1961.30億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

今年廣州市政府工作報(bào)告提出，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5%左右，提升“5+2+4”國(guó)際知名商圈體系能級(jí)。

此前，廣州已出臺(tái)《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，并進(jìn)一步編制了《廣州市重點(diǎn)商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，將天河路—珠江新城商圈、廣州塔—琶洲商圈、金融城—黃埔灣商圈、長(zhǎng)隆—萬博商圈、白鵝潭商圈定為5大世界級(jí)地標(biāo)商圈，北京路—海珠廣場(chǎng)商圈、大西關(guān)（上下九—永慶坊）商圈則打造成2個(gè)具有世界影響力的嶺南特色商圈。

廣州還將持續(xù)拓展新興消費(fèi)領(lǐng)域，明確提出做強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）經(jīng)濟(jì)，打造IP消費(fèi)地標(biāo)，辦IP周邊新品首發(fā)、首展首秀活動(dòng)等主題活動(dòng)，推動(dòng)建設(shè)涵蓋電影、演藝、娛樂、音樂、美食、國(guó)潮等領(lǐng)域的“超級(jí)IP首發(fā)地”。支持電競(jìng)、?漫畫、?動(dòng)畫、?游戲等二次元領(lǐng)域發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)。

近年來，廣州推出“老城市新活力”文旅IP，建設(shè)“食在廣州”國(guó)際品牌，將城市特色融入文旅消費(fèi)的多個(gè)領(lǐng)域。今年廣交會(huì)將舉辦首個(gè)城市美食文化活動(dòng)——廣交會(huì)音樂美食節(jié)“食在廣州嘉年華”，包括薈萃手作點(diǎn)心、廣府非遺、國(guó)潮巡演等。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，廣州憑借商貿(mào)基因、文化底蘊(yùn)與政策創(chuàng)新，正加速深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，但需在服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力上重點(diǎn)突破，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)與智慧商圈，也可以在新興消費(fèi)前瞻布局。廣州具有開放優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大灣區(qū)的制造能力，可以著重培育本土品牌與新興業(yè)態(tài)。

尋求消費(fèi)增量空間

城市與消費(fèi)的連接多元豐富，也創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量空間。

2024年的7座萬億消費(fèi)城市中，深圳、成都和蘇州還未入選國(guó)際消費(fèi)中心城市，但同樣是重要的區(qū)域消費(fèi)中心，也在今年前2個(gè)月實(shí)現(xiàn)了較好的消費(fèi)增長(zhǎng)。

我國(guó)十強(qiáng)消費(fèi)大市中，前2個(gè)月，南京、武漢、杭州社消零增速均超過6%，分別為7.9%、7.4%、6.8%，在消費(fèi)大市中表現(xiàn)亮眼。

2024年，成都全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10327.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%。從前2個(gè)月數(shù)據(jù)看，成都市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1749.4億元，同比增長(zhǎng)5.6%，餐飲、商品零售消費(fèi)均穩(wěn)步提升。2025年成都市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)是社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5%以上，如果延續(xù)今年以來的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成都有望達(dá)成該目標(biāo)。

成都的鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)明顯快于城鎮(zhèn)消費(fèi)，鄉(xiāng)村消費(fèi)成為擴(kuò)內(nèi)需新增量。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，2024年，成都城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額9900.4億元，增長(zhǎng)3.2%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額426.7億元，增長(zhǎng)4.1%。

需要注意的是，在成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，成都與重慶應(yīng)避免在汽車、電子等領(lǐng)域重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，聚焦成都“休閑消費(fèi)”、重慶“工業(yè)旅游”差異化定位。通過“成都消費(fèi)生態(tài)”的溢出，也有望推動(dòng)西部主動(dòng)共創(chuàng)，升級(jí)西部消費(fèi)供給和消費(fèi)市場(chǎng)。

對(duì)于正在沖刺GDP4萬億的深圳而言，消費(fèi)賽道面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)。2024年，深圳全市地區(qū)生產(chǎn)總值3.68萬億元，增長(zhǎng)5.8%。今年，深圳將全力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”，其中擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)位于深圳十大重點(diǎn)工作的首位。

2024年，深圳全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)破萬億，達(dá)10637.70億元，同比增長(zhǎng)1.1%。今年前2個(gè)月，深圳全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1662.50億元，同比增長(zhǎng)1.7%，分消費(fèi)類型看，商品零售增長(zhǎng)2.1%；餐飲收入下降2.7%，深圳提振消費(fèi)的壓力仍然不小。

在消費(fèi)空間優(yōu)化方面，《深圳市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃（2025~2035）》提出構(gòu)建“四級(jí)多元”商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，“四級(jí)”為“世界級(jí)—全國(guó)級(jí)—區(qū)域級(jí)—社區(qū)級(jí)”的商業(yè)消費(fèi)空間，包括5個(gè)世界級(jí)商圈、6個(gè)全國(guó)級(jí)商圈、42個(gè)區(qū)域級(jí)商圈以及眾多社區(qū)級(jí)網(wǎng)點(diǎn)；“多元”則基于深圳的產(chǎn)業(yè)、風(fēng)貌和人文特色，打造科技、時(shí)尚、文化創(chuàng)意和旅游等多元特色商業(yè)集聚區(qū)。

即時(shí)零售消費(fèi)業(yè)態(tài)方面，去年年底，深圳發(fā)布《深圳市推動(dòng)即時(shí)零售高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2024~2026年)》，提出到2026年，實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售年銷售額400億元以上，建設(shè)即時(shí)零售前置倉500個(gè)以上。大型商業(yè)綜合體、居民小區(qū)、商務(wù)樓宇、酒店、醫(yī)院、大學(xué)校園、大型公園等按需實(shí)現(xiàn)智能快遞柜/智能外賣柜的全面配置。

值得注意的是，深圳的主力消費(fèi)人群是年輕人，第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，深圳市人口平均年齡僅為32.5歲，近八成人口為15~59歲青壯年群體，年輕人口占比較高。這需要深圳消費(fèi)市場(chǎng)不斷推進(jìn)從模式到業(yè)態(tài)的優(yōu)化升級(jí)，適應(yīng)年輕人的消費(fèi)需求。

蘇州是去年新晉的萬億消費(fèi)城市，2024年蘇州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10043.7億元，比上年增長(zhǎng)4.8%。2024年以來，蘇州大力推行數(shù)字化賦能“吳優(yōu)消費(fèi)”新模式，創(chuàng)新打造“吳優(yōu)”系列服務(wù)品牌。今年蘇州市政府工作報(bào)告提出，立足“蘇州制造”“蘇州創(chuàng)新”和“蘇州服務(wù)”三個(gè)方面，齊頭并進(jìn)推動(dòng)提質(zhì)增效。

武漢、南京和杭州雖然不是萬億消費(fèi)城市，但今年前2個(gè)月消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分亮眼。

2024年，武漢實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7931.87億元，比上年增長(zhǎng)5.3%。今年前2個(gè)月，武漢社零總額超過深圳、蘇州、南京。

2025年櫻花季，武漢以“浪漫武漢 一路生花”為主題，推出100多項(xiàng)活動(dòng)，涵蓋文旅、體育、商務(wù)和投資等多個(gè)領(lǐng)域。轉(zhuǎn)美麗流量為長(zhǎng)久動(dòng)能，武漢在發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)方面撬動(dòng)更大消費(fèi)增量，通過全域布局賞櫻景點(diǎn)、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦櫻花馬拉松等活動(dòng)，爭(zhēng)奪櫻花經(jīng)濟(jì)流量，期望推動(dòng)城市形象與產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級(jí)。賞花經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步從武漢向外擴(kuò)散，正在湖北全省推行，襄陽、宜昌、黃石等城市也推出賞櫻目的地。

今年武漢市政府工作報(bào)告提出，在促進(jìn)內(nèi)外需協(xié)調(diào)發(fā)展上加力提效，著力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。武漢還專門列出提振消費(fèi)的量化指標(biāo)，包括培育100個(gè)智慧商店、智慧餐廳、智慧商圈，打造18個(gè)直播電商集聚區(qū)。加快開發(fā)數(shù)智診療、家用機(jī)器人、新一代低空飛行器等消費(fèi)產(chǎn)品，建設(shè)武昌濱江天街等3個(gè)消費(fèi)新地標(biāo)，引育5家高端酒店，設(shè)立市內(nèi)免稅店。

事實(shí)上，武漢正持續(xù)探索消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，圍繞傳統(tǒng)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，賦能傳統(tǒng)零售業(yè)煥新，塑造本土特色消費(fèi)產(chǎn)品，多方面加速培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

2024年，南京全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額8552.75億元，同比增長(zhǎng)4.3%。今年前2個(gè)月，南京的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了1519.61億元，同比增長(zhǎng)7.9%，較去年全年提高了3.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，體育娛樂用品類商品的零售額激增56.4%。一定程度上，南京的“賽事經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的重要引擎，例如“體育嘉年華”已成為一年四季持續(xù)開展的一項(xiàng)大型活動(dòng)。

在南京，以舊換新政策的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，帶動(dòng)了相關(guān)商品的消費(fèi)潛力釋放。2024年，在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，南京限上家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類、新能源汽車類商品零售額分別增長(zhǎng)8.1%、24.5%、11.2%，對(duì)限上零售額增量貢獻(xiàn)率超80%。

4月1日傍晚，杭州西湖邊的湖濱街區(qū)，2025浙江首發(fā)迎新季主場(chǎng)活動(dòng)迎來最后的外擺時(shí)刻，新能源汽車、掃地機(jī)器人、定制香氛……首發(fā)產(chǎn)品琳瑯滿目，消費(fèi)者三五成群，遠(yuǎn)眺落日湖景，在帳篷展臺(tái)前駐足消費(fèi)，城市地標(biāo)與消費(fèi)場(chǎng)景融為一體。

今年1月出臺(tái)的《杭州市大力提振消費(fèi) 打造“賽會(huì)之城·購物天堂”三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》中提到，杭州消費(fèi)規(guī)模要實(shí)現(xiàn)新突破，到2027年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額力爭(zhēng)突破9000億元，增速與GDP增長(zhǎng)保持同步。

2024年，杭州實(shí)現(xiàn)社零總額7883.8億元，同比增長(zhǎng)2.8%。今年前2個(gè)月，杭州的社消零增速達(dá)到6.8%，開局良好。在上述文件中，杭州提出將發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、鼓勵(lì)老字號(hào)和新國(guó)潮品牌創(chuàng)新、培育現(xiàn)代化智慧商圈、支持市內(nèi)免稅退稅消費(fèi)，打造國(guó)際購物天堂。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，今年以來，各個(gè)城市發(fā)力擴(kuò)內(nèi)需，區(qū)域消費(fèi)樞紐迅速崛起。同時(shí)，以舊換新、首發(fā)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)成為城市提振消費(fèi)的重要抓手。不過，區(qū)域樞紐的消費(fèi)城市建設(shè)要突出差異化，例如以鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、賞花經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等極具特色的城市消費(fèi)為切口，吸引周邊消費(fèi)集聚。與此同時(shí)，城市還需要以長(zhǎng)期主義做強(qiáng)本地制造、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)業(yè)態(tài)等基礎(chǔ)，提高居民收入增強(qiáng)消費(fèi)能力，提升公共服務(wù)水平、加強(qiáng)社會(huì)保障能力，從而在深挖當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛力的同時(shí)，也通過購買力外溢給周邊區(qū)域帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)能。