在美國各地的購物賬單中，一項(xiàng)名為“關(guān)稅附加費(fèi)”的新收費(fèi)項(xiàng)目正在悄然出現(xiàn)。雖然金額和形式因企業(yè)而異，但這筆費(fèi)用所傳達(dá)的信息異常直白：這不是企業(yè)的決定，而是關(guān)稅政策造成的后果。

從衛(wèi)浴產(chǎn)品到手辦模型，從高端電商到小眾工坊，越來越多的美國企業(yè)選擇在發(fā)票中單列一項(xiàng)關(guān)稅相關(guān)的費(fèi)用，有的為5美元固定費(fèi)用，有的則高達(dá)商品價(jià)格的40%。這種做法不僅旨在轉(zhuǎn)嫁成本壓力，也意圖向消費(fèi)者揭示貿(mào)易戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)代價(jià)。自2025年1月以來，美國對(duì)部分中國產(chǎn)品加征的關(guān)稅總額已飆升至145%。

Jolie公司首席執(zhí)行官Ryan Babenzien直言不諱地表示：“我們認(rèn)為透明最重要，我會(huì)把特朗普加征關(guān)稅的決定完全地‘歸功’于他本人?！盝olie銷售的是高端凈水花灑和濾芯，其產(chǎn)品均為中國制造。Babenzien計(jì)劃在接下來的幾周內(nèi)為在線訂單加上“特朗普解放關(guān)稅”這一新項(xiàng)，金額將根據(jù)公司所承受的關(guān)稅成本靈活調(diào)整。

在他看來，企業(yè)有責(zé)任讓消費(fèi)者看清他們?yōu)楹我獮橥瑯拥纳唐范嗷ㄥX?！拔也淮_定普通消費(fèi)者是否真的意識(shí)到這意味著他們處處要多花錢了”。除了率先行動(dòng)，Babenzien還在號(hào)召更多企業(yè)效仿這種“明碼標(biāo)價(jià)”的抗議方式。

面對(duì)不斷升級(jí)的貿(mào)易戰(zhàn)，美國企業(yè)正紛紛采取應(yīng)對(duì)措施，包括在關(guān)稅生效前大量囤貨、要求供應(yīng)商承擔(dān)部分費(fèi)用，以及將漲價(jià)壓力轉(zhuǎn)嫁至高利潤商品上。也有像Jolie這樣的企業(yè)則選擇以公開附加費(fèi)的方式將矛頭指向政策制定者，而非悄悄漲價(jià)。

消費(fèi)者對(duì)此反應(yīng)不一。社交平臺(tái)Reddit上一些用戶稱贊這種做法“有助于大家覺醒”，認(rèn)為企業(yè)將關(guān)稅影響明晰展示是負(fù)責(zé)任的行為。但也有人擔(dān)心，直接將費(fèi)用與特朗普的貿(mào)易政策掛鉤，可能會(huì)激怒部分政治立場鮮明的顧客。

玩具零售商BigBadToyStore也采取了類似策略。公司創(chuàng)始人兼總裁Joel Boblit日前向顧客發(fā)出電子郵件，解釋由于特朗普政府暫停對(duì)多數(shù)國家的關(guān)稅上調(diào)，但維持對(duì)中國加征高額關(guān)稅，該公司將對(duì)部分預(yù)購商品加收費(fèi)用。

Boblit稱：“實(shí)在不愿提高價(jià)格，但關(guān)稅問題已經(jīng)超出了控制范圍?！彼浪悖@筆附加費(fèi)用約占商品售價(jià)的15%至40%，并允許顧客在不接受附加費(fèi)用的前提下取消訂單。

BigBadToyStore 90%的商品來自中國和越南，而越南進(jìn)口商品目前也面臨10%的關(guān)稅。

在加州帕薩迪納，小型機(jī)械設(shè)備銷售平臺(tái)LittleMachineShop.com的首席執(zhí)行官Scott Mencken尚未作出是否征收附加費(fèi)用的最終決定。這家公司銷售的車床和機(jī)械產(chǎn)品幾乎全部源自中國。在2018年特朗普首次對(duì)華商品加征25%關(guān)稅時(shí)，Mencken就在公司官網(wǎng)顯著位置解釋漲價(jià)原因，并自掏腰包吸收部分成本。

如今面對(duì)新一輪關(guān)稅加碼，Mencken依然保持觀望。他在公司發(fā)出的最新郵件中半開玩笑地寫道：“我們的策略就是：閉上眼、捂住耳朵，把音樂音量調(diào)到最大。你們的快樂來自我們的‘無視現(xiàn)實(shí)’，快來看看本月的特價(jià)商品吧！”

貿(mào)易戰(zhàn)的漣漪已經(jīng)悄然傳導(dǎo)至企業(yè)經(jīng)營層面，深刻影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和品牌認(rèn)知。是否明示加價(jià)原因，如何平衡政治立場與商業(yè)利益，正成為企業(yè)在亂局中必須作出的選擇。