隨著國內(nèi)文旅消費市場持續(xù)升溫，名酒企業(yè)正加速布局酒旅融合賽道。

3月14日舍得酒業(yè)(600702)公告，為進一步推動公司經(jīng)營發(fā)展，提升品牌形象，該上市公司擬與控股股東四川沱牌舍得集團有限公司（下稱“沱牌舍得集團”）及非關(guān)聯(lián)方射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司（下稱“射洪酒投公司”）簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司合資合作協(xié)議》，共同投資設(shè)立合資公司建設(shè)舍得酒旅融合項目。

公告顯示，此次舍得酒旅融合項目投資總額為12億元。其中，舍得酒業(yè)出資5.88億元，持有合資公司49%股權(quán)；沱牌舍得集團出資4.32億元，持有合資公司36%股權(quán)；射洪酒投公司出資1.8億元，持有合資公司15%股權(quán)。

舍得酒業(yè)表示，該項目定位為承襲“與世界分享舍得智慧”的使命和愿景，實現(xiàn)國際視野與中國元素完美融合，打造舍得文化之城，構(gòu)建名酒名鎮(zhèn)。

當(dāng)前，我國文旅產(chǎn)業(yè)“人財兩旺”，市場長期向好發(fā)展。2025年全國兩會期間，文化和旅游部部長孫業(yè)禮在答記者問時指出，支持各地因地制宜，根據(jù)各自不同的資源稟賦，制定具體的發(fā)展規(guī)劃，從而提供更精準的政策支持。

數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游人次超過56億，同比增長近15%；旅游消費超5.7萬億元，同比增長超17%；規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤大概1.3萬億元，利潤率超過9%；A級旅游景區(qū)門票收入、度假區(qū)接待收入、旅行社營業(yè)收入增長幅度都在10%以上。

作為白酒產(chǎn)業(yè)與文旅資源大省，四川省內(nèi)各級單位發(fā)布了多項文化和旅游相關(guān)政策，深入挖掘酒文化，加快實施酒旅融合發(fā)展項目，推進酒旅融合發(fā)展，創(chuàng)造四川“醉美”之旅。同時，相關(guān)部門積極協(xié)調(diào)解決項目建設(shè)的規(guī)劃、土地、融資等要素保障問題，加快打造集休閑觀光、品酒體驗、教育游學(xué)等功能于一體的酒旅融合景區(qū)、園區(qū)和酒莊。

2024年9月，四川發(fā)布覆蓋川酒五大產(chǎn)區(qū)的5條精品酒旅線路：“川酒行·酒貫千年”三日游（成都線）、“川酒行·醉享酒城”三日游（酒城線）、“川酒行·尋秘佳釀”兩日游（德綿線）、“川酒行·詩酒年華”三日游（遂寧線）、“川酒行·暢游酒都”三日游（酒都線），引發(fā)大眾熱切關(guān)注。

聚焦舍得酒業(yè)來看，該公司現(xiàn)已擁有沱牌舍得文化旅游區(qū)，其主要由舍得藝術(shù)中心、泰安作坊、生態(tài)釀酒車間、生態(tài)糧倉、312制曲園、陶壇貯酒庫等組成，在2021年被評為國家4A級旅游景區(qū)后，游客人數(shù)保持高速增長，2024年接待游客數(shù)量已超20萬人。

舍得酒業(yè)表示，舍得酒旅融合項目將以酒文化為主線，整合生產(chǎn)展示、文旅體驗及消費環(huán)節(jié)，提供差異化服務(wù)，有利于拓展傳統(tǒng)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進一步適應(yīng)市場需求，促進公司發(fā)展。經(jīng)測算，項目投資回收期（含建設(shè)期）預(yù)計為11.47年，內(nèi)部收益率（所得稅后）預(yù)計為8.5%，具有經(jīng)濟可行性。

證券時報·e公司記者了解到，此次舍得酒旅融合項目事實地點為射洪市沱牌鎮(zhèn)，該項目總建設(shè)用地面積約140畝，拓展生態(tài)旅游功能區(qū)約1000畝（非建設(shè)用地），建設(shè)區(qū)域包括“內(nèi)環(huán)-舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園”、“中環(huán)-舍得文化度假區(qū)”、“外環(huán)-舍得之城”等三大板塊。

具體來看，內(nèi)環(huán)為舍得工業(yè)游，實施主體為舍得酒業(yè)（基本已實施、少量升級、不計入項目投資）；中環(huán)包括舍得Club Med酒店、舍得文化街區(qū)及度假區(qū)配套，實施主體為合資公司；外環(huán)則有城鎮(zhèn)和文旅基礎(chǔ)設(shè)施配套，實施主體為政府，不計入項目投資。其中，中環(huán)-舍得文化度假區(qū)總規(guī)劃期45個月，預(yù)計2026年3月完成項目規(guī)劃設(shè)計、報批等各項工作，2026年6月開始施工，2028年6月竣工試營業(yè)，2028年底正式投運。

需要指出的是，此次酒旅融合項目得到了舍得酒業(yè)的兩大股東射洪市政府和復(fù)星共同力挺，各方將充分整合各方資源，在項目建設(shè)、運營管理、市場拓展等方面形成合力，推動項目的順利落地和實現(xiàn)長期運營。

作為沱牌舍得集團的大股東，復(fù)星國際擁有的長期運營多個世界級文旅項目的豐富經(jīng)驗，以及對酒旅融合項目進行Club Med品牌授權(quán)運營，為該項目的發(fā)展前景帶來了豐富想象空間。從當(dāng)?shù)卣嵌葋砜?，白酒產(chǎn)業(yè)是射洪市的核心支柱產(chǎn)業(yè)，射洪市政府有望為該項目建設(shè)提供資源保障、優(yōu)惠政策等；射洪酒投公司為射洪市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理局100%持股企業(yè)，其加入也體現(xiàn)了政府對舍得酒旅融合項目的高度重視和支持。

對于舍得酒業(yè)而言，此次舍得酒旅融合項目的投資，也是對其“老酒戰(zhàn)略”的場景化延伸。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為，長期來看，白酒品牌的競爭不僅僅是產(chǎn)品的競爭，也是服務(wù)的競爭、體驗的競爭。舍得酒旅融合項目將豐富工業(yè)游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表達，在深化消費者體驗中擴大“老酒+文化”品牌優(yōu)勢，讓更多消費者了解和認可生態(tài)老酒魅力，為產(chǎn)品營銷、品牌價值和文化競爭賦能。同時，文旅收入將有望成為舍得酒業(yè)的新增長曲線，提升整體抗風(fēng)險能力。

值得一提的是，遂寧位于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈中軸線，交通和區(qū)位優(yōu)勢明顯。隨著舍得酒旅融合項目的建設(shè)，有望承接成渝雙城豐富的旅游資源，激發(fā)遂寧和射洪旅游新活力，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。