據(jù)3月2日《工人日報》報道，隨著“國潮風(fēng)”興起，古城古鎮(zhèn)成為頗受游客喜愛的旅游目的地。為抓住這個文旅風(fēng)口，很多地方紛紛挖掘文化資源、投資建設(shè)此類仿古項目。然而，轟轟烈烈上馬之后，卻有不少成了爛尾工程，或是由于同質(zhì)化嚴重、運營管理不善等，建成之后淪為“空城”。

時代在進步，公眾的文化修養(yǎng)與審美水平也日益提升。如今游客奔赴古城古鎮(zhèn)，早已不再滿足于走馬觀花式的打卡游覽。他們懷揣著對歷史的敬畏與好奇，渴望沉浸在悠悠歲月沉淀下的獨特氛圍里，探尋那歷經(jīng)時光磨洗的斑駁痕跡，親身體驗當?shù)卦兜娘L(fēng)土人情，感受獨一無二的人文精神。可令人遺憾的是，部分古城古鎮(zhèn)自身缺乏深厚文化基因，卻熱衷于照抄照搬，奉行 “拿來主義”——其結(jié)果就是千篇一律、毫無特色，上演著 “小城故事少，只有假和抄” 的尷尬戲碼。這般處處 “撞臉” 的古城古鎮(zhèn)，自然難以贏得游客的青睞。

古城古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)成本高昂，投資動輒數(shù)千萬元甚至上億元，而那些門可羅雀、甚至淪為 “空城” 的古城古鎮(zhèn)，無疑是對資源的極大浪費。以湖南某古城為例，該項目總投資約 25 億元，可運營 3 年多卻累計虧損超 5 億元，去年上半年僅約 2300 人購票，日均購票人數(shù)不足 20 人。這種情況下，繼續(xù)開放的價值令人懷疑，可若要進行拆除，又是一筆不菲的費用。這般盲目上馬、跟風(fēng)建設(shè)帶來的慘痛教訓(xùn)，實在令人警醒。

誠然，各地想要抓住“古城古鎮(zhèn)熱”這一文旅風(fēng)口無可厚非，學(xué)習(xí)、借鑒乃至模仿其他地方的成功案例也并非不可行。但必須明確的是，學(xué)習(xí)絕非抄襲，模仿也不等同于照搬。每個城市都有其獨特的文化基因，古城古鎮(zhèn)建設(shè)唯有從自身實際出發(fā)，深度挖掘本土文化資源、歷史遺跡、民俗傳統(tǒng)，推出帶有地方歷史印記的旅游項目，才能在激烈的文旅市場競爭中脫穎而出。例如，烏鎮(zhèn)之所以能長久保持旺盛的熱度，除了其本身景色吸引人外，關(guān)鍵在于當?shù)赜眯暮亲o特有的民居水閣、老宅深巷以及民間作坊，讓游客置身于江南水鄉(xiāng)的生活場景之中。

經(jīng)濟學(xué)中的邊際效益遞減法則表明，起初人們從某事物中能獲取較高的滿足感與收益，但隨著該事物不斷增多，這種滿足感與收益會逐漸降低，說白了就是 “久看生厭”。對于古城古鎮(zhèn)而言，要想不讓游客陷入審美疲勞，除了保護并傳承歷史文化之外，還需要創(chuàng)新運營理念，借用新科技，引入新產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新玩法，持續(xù)豐富游客體驗。例如，大唐不夜城通過推出如“不倒翁表演”“盛唐密盒” 這般新穎有趣的節(jié)目，變“網(wǎng)紅”為“長紅”。

如何走出“同質(zhì)化”困境，是各地建設(shè)運營古城古鎮(zhèn)繞不開的思考題。在這方面，期待各地“兩條腿走路”，在立足自身文化根基的同時大膽創(chuàng)新、與古為新，為古城古鎮(zhèn)注入可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。