證券時報記者 李小平

2月14日，2025年哈爾濱亞冬會閉幕。在本屆冰雪盛會上，中國代表團(tuán)獲得32金27銀26銅，共85枚獎牌，遙遙領(lǐng)跑獎牌榜。

中國冰雪健兒在賽場的摘金奪銀，離不開冰雪運(yùn)動在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群規(guī)模持續(xù)增長。全國31個?。▍^(qū)、市）934個滑雪場累計接待客流1.51億人次，同比增長27.8%。

各地也敏銳捕捉到冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)，紛紛出臺政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。上市公司也積極創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)的市場價值。從造雪機(jī)、冰刀鞋、滑雪板到服裝、護(hù)具等，國產(chǎn)品牌的冰雪裝備也越來越受歡迎。

1  增速遠(yuǎn)超預(yù)期

“雪圈里有一種說法，我們在為北方培養(yǎng)滑雪人群?！闭憬粕衔穆眉瘓F(tuán)副總裁丁顥對證券時報記者稱：“目前，我們的雪場面積達(dá)30多萬平方米，擁有初級、中級、高級雪道，但就雪場規(guī)模而言，與北方還是存在一定差距。一些滑雪愛好者在這里學(xué)成后，可能會選擇去北方雪場?！?/p>

作為南方最早一批涉足冰雪產(chǎn)業(yè)的人，早在2005年，丁顥就參與了安吉首個滑雪場——江南天池滑雪場建設(shè)。10年前，安吉“云上草原”滑雪場開始建設(shè)后，他又全程參與建設(shè)和運(yùn)營。

“近幾年，無論是從滑雪人數(shù)、雪場數(shù)量，還是規(guī)模，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，都在不斷提高，包括延伸的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。”從業(yè)近20年來，丁顥切身感受到冰雪運(yùn)動在國內(nèi)的快速普及?！耙郧?，由于我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，我們所有的冰雪設(shè)備，幾乎都是從國外進(jìn)口。但是近年來，伴隨著滑雪熱持續(xù)攀升，國產(chǎn)滑雪設(shè)備也取得了不錯的成績，現(xiàn)在已經(jīng)出口了。”

近年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，特別是2022年北京冬奧會成功舉辦以后，“冰雪運(yùn)動不進(jìn)山海關(guān)”已成為過去式。如今的冰雪運(yùn)動，不僅“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，更唱響了“四季歌”，也激發(fā)了人們對冰雪消費(fèi)的熱情。

冰雪“冷資源”正在向經(jīng)濟(jì)“熱動能”轉(zhuǎn)化?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2015年的2700億元，快速增長至2023年的8900億元，2024年達(dá)到9700億元，預(yù)計今年將突破萬億元。

伴隨著國內(nèi)冰雪熱的興起，產(chǎn)業(yè)資本紛紛投入冰雪賽道，全產(chǎn)業(yè)鏈掘金。目前，涉足冰雪產(chǎn)業(yè)的A股上市公司，包括長白山、天府文旅、金陵體育、雪人股份、萬科、華僑城等幾十家，涵蓋冰雪運(yùn)動、冰雪裝備、冰雪旅游等。

其中，冰雪運(yùn)動的消費(fèi)，是A股上市公司淘金重要賽道。譬如萬科，早在2011年，該公司就開啟了冰雪版圖，吉林松花湖是其第一個滑雪項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，吉林松花湖滑雪場共接待游客12.07萬人次、旅游收入5783萬元，酒店平均入住率95%。接待人次較去年春節(jié)增長40%，旅游收入提升35%。春節(jié)主要客源，來自省外占比達(dá)到80%，省外游客主要來自上海、廣州、深圳、北京、寧波、南京等城市。

“從我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展來看，每年的增速遠(yuǎn)超大家預(yù)期，未來發(fā)展趨勢肯定沒有問題?！弊鳛楸┊a(chǎn)業(yè)老兵，丁顥對于冰雪行業(yè)的前景較為樂觀。他對記者稱：“從個人的觀點(diǎn)來看，雖然近年來我國冰雪運(yùn)動發(fā)展迅速，但至少還落后歐美發(fā)達(dá)國家15—20年。這也是未來我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展空間?！?/p>

2  國潮冰雪裝備受熱捧

作為冰雪經(jīng)濟(jì)的重要支撐，我國的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)乘勢而上。從服裝、護(hù)具、滑雪板，到造雪機(jī)、冰刀鞋等，越來越多的國潮冰雪裝備受到歡迎。

2月9日，義烏小商品城新春開市首日，證券時報記者在義烏市場，遇到了義烏市工商聯(lián)副會長、浙江爾友服飾有限公司董事長王德有。他在義烏國際商貿(mào)城擁有多個商位，原本從事無縫服裝的生產(chǎn)和銷售，不過如今，業(yè)務(wù)也切入到滑雪速干服的生產(chǎn)。

爾友服飾的生產(chǎn)基地位于義烏廿三里，在這家公司的生產(chǎn)車間中，記者看到，機(jī)器的轟鳴聲此起彼伏，工人們戴著口罩，熟練地操作著設(shè)備，一派熱火朝天的景象。生產(chǎn)線有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)，一件件產(chǎn)品有序下線，包裝、質(zhì)檢、裝箱，一切井然有序。

為何會切入到冰雪賽道，王德有對記者直言：“在義烏市場，我們每天都能接觸大量的客戶，通過與這些客戶溝通，我們也能尋找到市場需求。北京冬奧會以后，隨著滑雪人群的增加，前來義烏市場采購的商戶，對滑雪速干內(nèi)衣的需求明顯增加。于是，我們與國內(nèi)一家高校合作，一起開發(fā)了幾款滑雪速干內(nèi)衣?！?/p>

“這些滑雪速干內(nèi)衣自上市以來，銷售情況很好，這兩年呈現(xiàn)明顯增長趨勢。這些訂單，有內(nèi)銷，同時也有出口。其中，內(nèi)銷主要客戶是來自東北地區(qū)。到目前，累計銷售量已達(dá)到了50萬—60萬套?！蓖醯掠袑τ浾叻Q，“我們公司生產(chǎn)的這幾款滑雪速干內(nèi)衣，主要特點(diǎn)是速干、升溫、抑菌。性能、材料與國際知名品牌X-BIONIC、UNDER、ARMOUR一致，但是，我們產(chǎn)品價格親民，價格是他們的二十分之一”。

浙江義烏享有“商品的海洋，世界超市”的美譽(yù)，在這個全球最大的小商品集散地，像王德有一樣的義烏商人并不鮮見。隨著滑雪相關(guān)產(chǎn)品的需求激增，義烏市場憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和商戶資源，成為冰雪經(jīng)濟(jì)的重要參與者。

義烏的電商企業(yè)，也同樣感受到這一波冰雪經(jīng)濟(jì)的流量。義烏市谷登服飾有限公司、GOLOVEJOY高樂捷運(yùn)動戶外品牌創(chuàng)始人郭順對記者稱：“去年，我們冰雪類產(chǎn)品的銷售額達(dá)到了6000多萬元。在2025年春節(jié)期間，我們直播也不打烊，5個直播間、15名主播，做到了24小時不間斷直播?！?/p>

從事電商行業(yè)之初，郭順銷售的產(chǎn)品只是普通手套、服飾等，但是，他們通過后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與冰雪相關(guān)產(chǎn)品的熱度不斷攀升，2021年以來就開始呈現(xiàn)明顯升溫態(tài)勢。于是，他開始轉(zhuǎn)型專賣滑雪手套，并逐漸拓展至滑雪裝備的全品類，創(chuàng)立了自己的品牌。如今，從前端的銷售，到后端的生產(chǎn)，公司團(tuán)隊人數(shù)已超過百人。

“在國內(nèi)某電商平臺，我們的銷售額處于全網(wǎng)領(lǐng)先地位。后臺的數(shù)據(jù)顯示，95后用戶占比達(dá)58%，復(fù)購率達(dá)到了30%?！睘榱俗層浾吒庇^了解國內(nèi)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)冰雪熱，郭順還給記者展示了公司后臺銷售曲線，“作為專注滑雪領(lǐng)域的國貨品牌，我們死磕兩件事，一是用一級速干面料做到國際大牌30%的價格；二是把滑雪襪、手套這些易耗品做成‘顏值高、閉眼入’的性價比產(chǎn)品，就是要讓滑雪告別‘貴族運(yùn)動’的標(biāo)簽。”

義烏冰雪裝備類產(chǎn)品的熱銷，只是國產(chǎn)冰雪裝備崛起的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年發(fā)展，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運(yùn)動全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元增長到2023年的約220億元。

3  國產(chǎn)替代有望加速

“2022年北京冬奧會后，讓3億人參與冰雪運(yùn)動成為現(xiàn)實(shí)。如今，隨著哈爾濱亞冬會的舉辦，冰雪熱有望進(jìn)一步升溫，滑雪相關(guān)產(chǎn)品的市場潛力巨大?！蓖醯掠袑τ浾叻Q：“我們計劃繼續(xù)開發(fā)滑雪配套產(chǎn)品，進(jìn)一步完善產(chǎn)品線。”

冰雪運(yùn)動跨越地域、季節(jié)，在國內(nèi)火熱開展，為冰雪裝備發(fā)展帶來新契機(jī)。冰雪裝備與大數(shù)據(jù)、人工智能等科技技術(shù)相結(jié)合，還催生出很多新產(chǎn)品、新服務(wù)，成為國產(chǎn)冰雪裝備崛起的重要因素。

其中，借助冰雪旅游的流量和舉辦亞冬會的契機(jī)，黑龍江的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，已展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場影響力和創(chuàng)新活力。譬如，齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司首次將鈦合金引入冰刀設(shè)計，研制的T型高端速滑刀已達(dá)到國際頂級水平；乾卯雪龍憑借3D打印技術(shù)和新型材料，研發(fā)出自由式空中技巧滑雪板，已通過國家隊性能測試，填補(bǔ)了國內(nèi)空白；哈爾濱工業(yè)大學(xué)智能自動化標(biāo)準(zhǔn)冰砌塊生產(chǎn)設(shè)備、多機(jī)器人協(xié)作大型智能冰（雪）雕刻系統(tǒng)在冰雪大世界獲得推廣應(yīng)用。

從冰雪場地建設(shè)，到冰雪裝備生產(chǎn)，再到冰雪裝備的材料，目前，A股涉足冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的上市公司，包括冰山冷熱、晶雪節(jié)能、冰輪環(huán)境、吉林化纖等。

以吉林化纖為例，該公司生產(chǎn)的碳纖維，可以應(yīng)用到體育休閑領(lǐng)域中，包括冰雪裝備中的滑雪板、冰雪頭盔、冰球桿等產(chǎn)品。其中，生產(chǎn)的碳纖維滑雪板，較普通滑雪板輕30%左右，強(qiáng)度卻提升了3至5倍。

除了企業(yè)的自主創(chuàng)新，很多地方借助自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢，打出政策“組合拳”，助推冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，包括黑龍江、吉林、河北、山東、浙江、福建、廣東等地，已形成了冰雪場地設(shè)施裝備、競賽裝備、大眾運(yùn)動裝備、競技競賽服裝、冰雪休閑裝備等產(chǎn)業(yè)集群。

比方說，在缺少雪資源的浙江，當(dāng)?shù)匾劳凶陨砻駹I企業(yè)的特點(diǎn)，大力發(fā)展雪盔、雪鏡、滑雪杖、滑雪板……如今，從頭上戴的，身上穿的，手里握的，到腳下踩的，浙江冰雪裝備制造行業(yè)已形成豐富的產(chǎn)品線。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2024年，浙江出口滑雪服、滑雪鞋、溜冰鞋、護(hù)具等冰雪穿戴裝備4.9億元，比上年增長13.8%；出口滑雪板、雪橇、冰刀等專用器材9558.8萬元，比上年增長6.3%；出口滑雪機(jī)、造雪機(jī)等場地裝備1518萬元，比上年增長127.1%。

據(jù)了解，在政策引導(dǎo)和市場需求的雙重推動下，國內(nèi)的冰雪裝備器材制造業(yè)取得了顯著發(fā)展。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2023年中國冰雪裝備器材市場規(guī)模為220億元，同比增長10.55%。2024年市場規(guī)模將達(dá)到240億元。

值得一提的是，前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元?！兑庖姟芬?，圍繞冰雪競技與冰雪旅游需要，發(fā)揮重大專項(xiàng)資金引導(dǎo)作用，組織產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)，推動研發(fā)一批運(yùn)動員競技、訓(xùn)練、測試、康復(fù)急需的裝備器材，加快推動纜車等冰雪裝備“卡脖子”關(guān)鍵技術(shù)突破。

在此次對國內(nèi)冰雪熱的采訪期間，多位業(yè)內(nèi)人士對證券時報記者表示，隨著哈爾濱亞冬會的舉辦和“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”成果的鞏固和擴(kuò)大，冰雪裝備市場需求將急劇增加，物美價廉的國產(chǎn)冰雪裝備，有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。