證券時報記者 曹晨

王府井大街是一條具有數(shù)百年歷史的著名商業(yè)步行街，這里匯聚了北京多家老字號飯莊和各色餐飲小吃店。春節(jié)期間，證券時報記者走訪發(fā)現(xiàn)，王府井大街早已換上節(jié)日的盛裝，蛇年生肖、團扇、祥云等元素隨處可見，吸引了絡繹不絕的游客前來，而周邊餐廳“煙火氣”的加速升騰，成為春節(jié)市場一道亮麗的風景線。

在商業(yè)街周邊的一家老字號烤鴨店內(nèi)，記者看到店內(nèi)座無虛席，服務員忙碌地穿梭于餐桌之間。該店負責人表示：“烤鴨不僅是北京美食的名片，更是過年必備的一道大菜。在首個‘非遺版’春節(jié)的帶動下，烤鴨的受歡迎程度進一步提升。春節(jié)期間，我們店的生意非?；鸨?，每天的預訂和堂食都呈現(xiàn)爆滿態(tài)勢。我們提前做好了充分的準備，增加了人手和食材儲備。”

除老字號餐廳外，證券時報記者還走訪了北京地區(qū)的海底撈、呷哺集團等上市公司餐廳，發(fā)現(xiàn)客流激增成為這些餐廳的關鍵詞。這背后反映出春節(jié)期間，旅游出行和家庭聚會需求高漲，餐飲消費迎來“開門紅”已成為共識。

“北京作為春節(jié)熱門打卡城市，成為眾多中外游客的首選。而火鍋品類也成為他們到京打卡的最佳選擇之一。呷哺集團旗下湊湊火鍋在今年春節(jié)創(chuàng)造了銷售額的歷史新高，比如初一至初三達到了用餐高峰，銷售和客流比2024年春節(jié)提升了30%以上，合生匯、三里屯、王府井、西單等熱門商圈門店增幅更為顯著，合生匯門店銷售及客流均呈現(xiàn)超40%增長，這也為公司全年增長注入了一劑強心劑?！边炔讣瘓F副總裁張艷梅告訴證券時報記者。

記者從海底撈獲悉，由于消費者過節(jié)用餐需求高漲，2025年的除夕和初一這兩天，海底撈增加了營業(yè)門店數(shù)，讓更多顧客吃上“火鍋團年飯”。數(shù)據(jù)顯示，從除夕到大年初四的5天里，全國海底撈共計接待顧客約700萬人次。

海底撈相關負責人表示，非遺游、入境游、暖冬游，給許多春節(jié)“網(wǎng)紅城市”的海底撈火鍋門店帶來一波客流高峰。以河南省為例，洛陽、開封、安陽、許昌等“古都”同時成為全國游客青睞的“非遺春節(jié)游”目的地，洛陽6家海底撈火鍋春節(jié)假期前5天接待顧客超5萬人次。

從整體上看，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，游客餐飲消費力強勁。假期前5天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州、深圳、蘇州、南京異地消費者貢獻的餐飲團購消費位居全國前十。深度旅游帶動小城美食消費火熱，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治縣、常熟成為春節(jié)餐飲團購消費Top5的熱門小城。

值得一提的是，近期，多地啟動了新一輪餐飲文旅等消費券發(fā)放活動，這也為春節(jié)餐飲等消費市場進一步增長“添了一把火”。

中國旅游研究院最新專項調(diào)查顯示,春節(jié)期間的旅游花費趨于活躍，45.3%的游客計劃提高自己的旅游消費。春節(jié)申遺成功,主要旅游預訂平臺有關非遺景點、非遺體驗等內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比增長明顯。截至目前，廣東、河南、湖北、佛山、寧波等省市對零售、餐飲、文旅和住宿等重點領域發(fā)放上億元消費券，將進一步刺激消費。

“各地消費券對促消費有一定幫助。對于百福旗下餐飲品牌而言，確實有顧客領取消費券前來消費，這增強了他們的消費意愿，總體上對消費市場有積極作用。不過，消費券涉及的范圍和金額相對有限，可能在整體消費中占比不大。促進消費的關鍵在于未來收入增長預期。收入穩(wěn)定且有增長空間，才是決定消費意愿和邊際消費傾向的核心因素?！焙胍阃顿Y董事總經(jīng)理、百福集團CEO王小龍對證券時報記者表示。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對記者表示，“整體預估，今年春節(jié)期間餐飲市場的基數(shù)在擴容，消費市場活力和信心也在進一步加強。而消費券的推出是一種有效的經(jīng)濟刺激手段，它在特定階段能夠發(fā)揮重要作用。多地持續(xù)的餐飲等消費券的發(fā)放，無疑為行業(yè)注入了一劑強心針，對整個餐飲市場的復蘇和恢復起到了一定作用?！?/p>

此前召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要大力提振消費，擴大國內(nèi)需求。在此背景下，不少頭部餐企看好2025年餐飲消費市場的增長潛力。

西貝餐飲創(chuàng)始人賈國龍對記者表示，“高層會議無疑給餐飲行業(yè)帶來了強大的信心和動力。我們有信心通過高質(zhì)量供給滿足多元消費需求，為餐飲業(yè)的繁榮和國家經(jīng)濟的增長貢獻力量。西貝將通過提升菜品質(zhì)量、優(yōu)化服務體驗、拓展門店網(wǎng)絡、創(chuàng)新消費場景等措施，助力消費提振和高質(zhì)量發(fā)展。”

海底撈執(zhí)行董事周兆呈也表示，此次會議為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，更為餐飲企業(yè)提供了廣闊的增長預期?！拔覀儗５讚圃谛乱荒昀锏慕?jīng)營與發(fā)展充滿信心。2025年，海底撈也將持續(xù)開拓多元化消費場景，推出更豐富多彩的產(chǎn)品和服務。”他說。