近日，某電商榜單的報告中可以看出：一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機(jī)銷量增630%、一人火鍋銷量增210%……這些日常細(xì)節(jié)，正在不動聲色地折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。

年齡、學(xué)歷、顏值、家庭狀況、財富和社會資本建構(gòu)了一個復(fù)雜的等級系統(tǒng)，那些在金字塔中占據(jù)較高位置的人們成為“剩男剩女”，并非條件不夠好，而是因為他們“愿意等待，不愿意將就”。筆者在高校工作，身邊有多位女教師都是“單身經(jīng)濟(jì)”的享受者；不因單身而降低生活品質(zhì)，即使是一個人也要活出風(fēng)采，“單身經(jīng)濟(jì)”的方興未艾，說到底就是滿足了消費者差異化、精細(xì)化的需要。

大城市集聚著更多的機(jī)會和資源，許多年輕人為了追求更好的生活來到大城市打拼，成為“空巢青年”。一些年輕人通過自己的努力與奮斗，在大城市實現(xiàn)了“居者有其屋”。雖然他們的情感需求尚未得到滿足，但他們也和其他人一樣，也有消費的需求；在過去，單身青年的消費需要沒有被精準(zhǔn)地把握，沒有將他們和普通消費者區(qū)隔開來。

從昔日火爆的“第二份半價”“多人同行一人免單”到如今隨處可見的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品，面對逐漸增多的單身群體，市場也在逐步進(jìn)行回應(yīng)?！皢紊斫?jīng)濟(jì)”有的時候不僅能夠讓單身群體以更低的成本購買到商品和服務(wù)，也能讓商家“利益的蛋糕”越做越大，實現(xiàn)了互利共贏。

“單身經(jīng)濟(jì)”的如火如荼，也和單身群體的去污名化密不可分。曾幾何時，一個單身女青年獨自到餐廳就餐，就會遭遇一些人的指指點點，承受他人的“陰暗想象”與“惡意的揣測”?，F(xiàn)如今，整個社會對單身群體越來越包容，“一人食餐廳”“獨自旅行好去處”都有效地滿足了單身群體的消費偏好與訴求。

神奇的網(wǎng)購，給“單身經(jīng)濟(jì)”插上了騰飛的翅膀。單身群體足不出戶，就可以讓許多商品“飛入尋常百姓家”。與非單身群體相比，單身群體通常擁有更多可支配收入，傾向于關(guān)注自我和把錢花在自己身上；他們更在乎“愉悅感官”，更在乎新奇刺激的消費體驗，興趣愛好更加多元，消費內(nèi)容也日益多樣化。

“單身經(jīng)濟(jì)”作為一種將單身群體的需要、認(rèn)同、情感和文化勾連起來的經(jīng)濟(jì)活動，是對消費者生活方式和消費文化的外在呈現(xiàn)?！耙蝗肆俊鄙唐烦蔀榇筅厔荩舱凵涑鰡紊砣后w“一個人生活，更要對自己好”的價值觀念；“單身經(jīng)濟(jì)”呼喚商家為消費者提供功能上更加精致、細(xì)節(jié)上考慮更加周全的商品，以此來推動單身群體的消費升級。